橘園

弥目

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弥目

橘粒的品牌故事
－－關於T’ENVIE、DOR?和C’EST BON
文/簡丹 圖片提供/橘粒創意設計

由「橘園策展」到「橘粒創意」期間，我們紮實的經過了七個年頭的操練。
整整的七年之間，橘園一直是積極卻被動的透過政府單位的公開招標去爭取工作，這些工作大都屬於縣市政府主導的藝術文化活動、公共藝術和公辦民營的空間經營等，由於所有的工作都和藝術和藝術家有關，因此在過程中橘園確實累積了一定的規劃、執行的能力，但最重要和珍貴的是藝術與藝術家資源的累積，而這正是成立橘粒的最豐厚的基礎實力和可供未來再發展的能量。

在2006年的年初成立橘粒創意設計，其實是來自以下幾股力量的激發和鼓勵：首先，文建會自新世紀之初，在前主委陳郁秀的主導下，一直在推展台灣的文化創意產業，但卻沒有見到該有的成長或發展，讓人覺得遺憾；第二，近幾年台灣的設計屢次在國際上獲得大獎，得獎單位都是私人公司，得獎者也多是工業設計或是建築出身；第三，橘園在公部門案例的爭取上，愈來愈覺得力不從心，取得標案的機會也愈來愈小，應如何化被動為主動、更積極的去取得工作？第四，常聽到做純設計的朋友說：我的設計最缺少的是藝術！第五，年前一趟義大利設計名牌Alessi的總部拜訪，更激發了整個團隊的士氣，於是橘粒誕生了，在橘粒名下，推出三個品牌，並且在2006年的春天推出了T’ENVIE，在誠品敦南藝文空間發表新品，邀請25位當代藝術家，以「藝術家的光影派對」為題，總計推出了40盞由藝術家設計製作的燈飾，另外還有桌、椅、茶几等生活用品，實踐橘粒創意設計以藝術家的作品為推展主軸的理念。

  關於T’ENVIE，在法文的單字裡，它的意思是需要的、想要的、期待擁有的…
  這是一個以藝術家的設計結合設計師的手路、共同去創造的生活家俬品牌，舉凡生活中必須使用到的桌、椅、几、櫃、屏風、燈飾等，現階段採取限量生產，同時也接受委託訂做。橘粒的藝術總監張乃文為T’ENVIE設計了一組標準字 ，在這組造型中，很明顯的讓人看見了燈、桌子、椅子和花園裡的噴泉，同時也看見了鳥、大象、狐狸、狗和蛇….又彷彿是一群動物站在站牌下等候著什麼….在這個設計裡，它呈現出藝術家飛躍的、長著翅膀的心意….  裡面隱藏著一個充滿著熱情和想像的故事，它是橘粒所有成員對自我的要求和對台灣創意產業文化的期許。

  在不久的將來會T’ENVIE品牌將會成立一家專門店，並且以「一個人族群」為訴求，深耕品牌，創造台灣地區一個人族群的生活品味。關於一個人族群的企畫構想來自日本的一種現象；根據報導指出，日本近來正流行著所謂的「一個人市場」；他們所謂的「一個人市場」，主要指的是20到39歲未婚的女性（可擴大到55歲的年齡層…），他們認為這群人充滿元氣、消費力十足，是市場上強有利的重複購買者和口頭傳播者。

這群「一個人」族群，基本上有五大特徵，這五大特徵分別是：希望擁有自己的家、重視自我慰勞、追求自我風格、購買「非日常」性之物品以及自我提升。

「一個人」特別重視家電產品的設計，她們會將家中的家具、家電、心儀的裝飾品視為有生命的個體，與家中的擺設分享心中的喜、怒、哀、樂，有人將此現象稱為「MONO（物）COMMUNICATION」，因此買家中的東西（甚至是不需要的），多憑直覺喜好，只要「一見鍾情」，無論功能多寡或是沒有需要，都會引起她們的購買慾。

「一個人」的生活，常見一種自我慰勞的生活方式，九○年代以前的鑽石廣告是針對新婚或已婚人士，現在的訴求則是買一顆鑽戒慰勞自己；或是標榜一個人旅行、一個人去泡湯、一個人去看電影、或是去享受一頓美食；對於如何犒賞自己，女性是愈來愈重視。

「一個人」不是主張不婚的單身主義者，她們只是對另一半有自己的想法，不隨意妥協，因此寧願談戀愛也不會為了結婚而嫁人；同樣的，她們的獨居生活也非常重視「自我度」，從杯碗瓢盆到家具家飾，都必須符合自己的品味與彰顯自我的個性。

「一個人」也相當重視自己心靈的成長，看表演、聽演講、喝一點小酒….從事一些非日常性的、非固定性的活動…這種不遠又不近的距離深深吸引著她們。

鍛鍊與提升自我是「一個人」族群的最後一項特徵。對工作的女性來說，「身體」是重要的資產，因此越來越多的女性重視自我的健康管理，鍛鍊體力、維持身材，健康不再只是觀念而是實際的行動。T’ENVIE的創造與誕生是希望與這群人一起成長，共創有品味的美麗新生活。

關於DOR?，這是一個可以解釋為閃亮的、耀眼的法文字，在這個品牌下面，主要的產品是強調有獨特藝術家風格的金工飾品，先期以國內的藝術家或設計師的設計作品為主，未來則不排除加入國外設計師的作品系列。DOR?將於今年夏季推出，首推宗教系列的作品，如：「梵文系列」、「真心系列」和「玫瑰系列」，期待在社會紊亂的今天，投下獨創的設計和溫暖的祝福。
  
關於C’EST BON，這是一個大家耳熟能詳的法文字，意思是太好了、太棒了，這將會是一個專為年輕人規劃設計的、領導流行的生活雜貨品牌，品項包括有：飾品、文具、公仔、寵物飾品等，選擇不織布、紙本、毛線、塑膠、壓克力等有趣的材質製造，價位在千元上下，讓年輕朋友可以輕鬆擁有，並且在系列產品之下強調系列性、故事性和蒐藏性，透過產品的設計理念和行銷手法，提出環保和惜物的概念，即便是小小品牌也有自己的主張和對社會的責任。

品牌的規劃與設計，品牌的獨創和風格，是橘粒所有同仁經過多年的觀察和思考之後的產物，其中有堅持、有期待和對社會的一份責任。

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